2021年1月家計簿 （2021年の年間貯金目標額は560万円！）
早いもので2021年も1か月が過ぎました。
先月の家計簿を見てみたいと思います。
結果は前月比▲51,920円でした。
毎回、前月比の比較をしていましたが、あまり意味をなさないので今回は過去9か月分の出費についてもまとめてみました。
★1月実績の所感
・食費
1人暮らしで外食三昧とはいえ、改めて見てみると食費が高い！総支出の30％を占めるのが食費。自炊を心掛け、無駄なくしていけばかなり削減できる余地がありそうです。
食費を日割りすると約2,750円／日という結果で、少々豪華すぎる気がする。1,500円／日位に抑えられるといい感じの食費になりそうだ。
・服飾費
ロコンド／ReZARDのブーツを購入してしまいました。過去のブログでロコンドの分析をしましたが、ヒカルファンということで一足靴が欲しくなってしまい、衝動買い。靴は十分すぎるほどあるので、当分購入は控えます。今年は服を一切買わないことを目標に生活していきます。
・貯蓄率
当方の手取りが約56万円なので、今月の貯金額は約31万円ということになります。手取りに対する貯金率は55％。
・来月の目標
総出費を20万円以内に抑え、貯金35万円、貯蓄率60％を達成します。
実現のため、食費抑制を日々心掛けます。
・年間目標までの距離
年間目標560万円まで、残り529万円。
・ボーナス 200万円
・残り360万円÷12＝30万円／月
を心掛ければ達成可能。これからも頑張ります！
Ｋ－ＰＯＰに次ぐ韓国の新たな造語を勝手に考えてみた！（Ｋ○○）
みなさん、『Ｋ－ＰＯＰ』や『Ｋ防疫』という言葉を聞いたことがありますか？
最近、韓国ではＫ○○という感じで、Republic of Koreaの頭文字Ｋ＋世界に誇れるもの○○で造語を作り、韓国の○○は凄いぞ～！ガオォー！と喧伝するのが流行りです。
Ｋ－ＰＯＰはまあＪ－ＰＯＰみたいな韓国のポップソングのことです。
Ｋ防疫はコロナ対応での韓国の優れた防疫体制を示すことばです。使っているのは韓国だけで、他の国はへーと聞いているだけです。台湾とかニュージーランドの方が優れている気がしますが、とにかく『Ｋ防疫』は凄いんだぞ～ガオォー！と言っています。
私もこういった造語に刺激を受けたので、勝手にＫ○○を考案してみました。
Ｋ人権
自称慰安婦問題や自称徴用工問題については声高に抗議するが、苛烈な環境下に置かれる北朝鮮国民やウイグル人については一切声をあげない韓国の二枚舌人権意識のこと。
Ｋ外交
国際会議等で突然、会議の趣旨と全く関係ない反日発言をする韓国の外交のこと。別名告げ口外交ともいう。
Ｋ翻訳
一流の人材が揃っているはずの韓国外交部が外交文書を作成過程で、相手国の言ったことを韓国語に翻訳するとなぜか文意が政権に都合のいい意図に変わることがよく起きる。これをＫ翻訳と呼ぶ。同様のことは、テレビ映像の翻訳字幕を付ける際にもよく起きる。ちなみに間違いが指摘されると、「翻訳作業で誤りがあった」と、何事もなかったのようにさらっと釈明する。
Ｋ三権分立
一般的な民主主義国家では権力の暴走を防ぐために行政・立法・司法がそれぞれ独立した存在でバランスをとっている。しかし、韓国では現与党がコントロールする形で実質的に行政・立法・司法が一体となって暴走している。こういった韓国での見せかけの三権分立（実際、三権分立ではない）をＫ三権分立と呼ぶ。
Ｋ法治
法律に基づいて治められる国家を法治国家と呼ぶが、韓国では法の不遡及の原則を無視した事後法・遡及法が存在する。また、裁判では法律よりも国民情緒を重視した判決が下される。もはや、法治とはとても呼べない状況だが、一見法治を装った韓国の法治のことをＫ法治と呼ぶ。
と、世界に誇るＫ○○として５つの造語を考案してみました。う～ん、流行るかな。
どれもこれも真実ではあるのですけど、韓国の方の賛同を得るのはハードルが高そうですね。
そもそも、Ｋで始まる国は、Kazakhstan（カザフスタン）・Kenya（ケニア）・Kiribati（キリバス）・Kuwait（クウェート）・Kyrgyzstan（キルギスタン）などいっぱいある中で、勝手にＫを使って言葉を生み出すのはどうなんでしょうね。そして、Republic of Koreaで韓国の英語の国名ってＫじゃなくてＲから始まるわけですし。
以上、どうでもいい話でした。
ヒカルファンがロコンドの広告宣伝戦略を分析してみた（YouTuberをフル活用！）その２
さて、前回は長々とロコンドの広告宣伝戦略について解説してみた。
今回はその続きを解説してみたい。
決算資料によると、ロコンドはD2C（Direct To Customer）事業をインフルエンサーと組んで推進している。
YouTubeやインスタグラムを運営している方なら知っているかもしれないが、これらは視聴者の年齢層・性別・視聴時間帯・住居エリアなどかなり細かくデータを知ることができる。これらのデータは宣伝広告の観点からみると極めて有用である。これから売りたい商品のターゲット層にあった視聴者層を持っているインフルエンサーに宣伝広告を依頼すればピンポイントで効果を得ることができる。テレビ広告は多くの視聴者にリーチできるのだろうが、年齢層は不明（ジイババが多い）なので自分のターゲットとしたいターゲット層にリーチしている分かりづらい。費用対効果のコスパを考えれば、ターゲット層が明確な企業は自然とTV広告からインフルエンサーを活用した宣伝広告へ移行するのは自然な流れであろう。
（筆者調べ。登録者数等は2021/1/12現在。サブ垢は含まず。
なお、レぺゼン地球は謎が多いため、？としている。
抜け漏れがあっても許してね。）
まず、気付くのは炎上歴のある個人事務所のインフルエンサーが多いこと。これは意図的にそういう起用をしていると思われる。影響力はあるけど、炎上歴のせいでほかの会社が起用しづらい個人事務所のインフルエンサーをリーズナブルな報酬で活用していることが伺える。
そもそも炎上歴があるので仮に今後炎上したとしてもよっぼどのことがない限り、影響は軽微であると考えているのであろう。大炎上というのは、クリーンなイメージで売っている人がそれを裏切る行為をするから強く強く燃え上がるのだ。（例：ベッキー、渡部健など）日頃から既に炎がくすぶっているグレーなイメージがあれば何かあってもそんなに燃え広がらない。これはヒカルが日頃口にしていることでもある。
なお、この点について株主でもないのに図々しくも決算発表でチャットで質問してみたところ、奇跡的に取り上げられた。（動画1:01:43～）
Q．起用しているインフルエンサーが炎上した場合のリスク管理をどう考えているのか？
A．要約「法に反するものについては契約解除。あまりに人としてどうなの？というのもアウト。ただし、多少の炎上は許容。炎上後の対応が悪ければ介入することもある。」
多少の炎上はオッケー！真っ黒以外のグレーはオッケー！ということでしょう。
ここは現時点では他社が真似しづらいロコンド独自の強みでしょう。
【例外】
スザンヌと辻元舞の2人は大手事務所に所属しているが、これは広告代理店との関係を維持しておくためのお付き合い的な起用ではないかと推測する。もちろん、この2人がロコンドのメインターユーザーである30代～40代女性に抜群に人気という側面はあるのだろうけど。時折仕掛けるスポットTVCMを実行するには広告代理店の協力が必要であり、そこはチャンネルを残しているのであろう。
↓の動画をみると、田中社長のデレデレ顔が見れる。もしかすると、社長の好み枠での起用もあるかもしれない。
サキ吉については、YouTuber事務所Kiiiに所属しているが、ロコンドチャンネルのカメラマン繋がりという個人的なツテで起用が決まったとのことだ。ロコンド公認インスタグラマー、通称『ロコグラマー』として活動する。新アフィリエイトサービス『MALWIL』を広めるために起用されるのだろう。
それではそれぞれのインフルエンサーとの主な取り組みを見ていきたい。
●D2Cにおけるコラボ
その前に、D2Cってなんのことやねん？と思われる方がいるかもしれない。
D2Cとは、Direct to Consumerの略称で、自ら企画、精算した商品を消費者に対して直接的に（広告代理店や小売店を挟まない。）販売する”というビジネスモデルのことです。
ＥＣモール運営・ＩＴ×物流・Ｄ２Ｃというロコンド３つの主要事業を担うのが、D2C事業です。ロコンドはD2Cをインフルエンサーと組んで成功させようとしています。
【靴】
★ReZARD （ヒカル）ReZARDの靴部門
ロコンド快進撃の立役者のブランド。ヒカル・宮迫がメインキャラクター。レペゼン地球救済企画もあり。モデルにはメインの２人に加え、門りょうが女性もののモデルを務めている。これはストーリー性も含め、大成功と言えるだろう。
★Serene ce cool （スザンヌ）
ロコンドの決算資料で初めて知ったのですが、スザンヌはZOZOTOWNのアプリ「WEAR」で129万人もフォローワーがいるインフルエンサー。この事実を知ると、ロコンドのスザンヌ起用がかなりアグレッシブに映りますね。同業のアプリ内の人気者をD2Cブランドに起用とは。スザンヌも結婚当初、略奪婚疑惑で叩かれたり、離婚会見をしたりと紆余曲折ありながらも逞しく生き残っていますね。
なお、熊本地震復興への寄付という社会貢献活動枠での起用の側面もあるのだろう。
★ginde8734 （辻元舞）
元ＵＳＪダンサーでファッションモデル／女優で活躍する2児の母であるママタレント。通常の企業であれば普通の起用ですが、ロコンドの他のインフルエンサーと比べると異例の正統派。この方だけ全く知識がありませんが、子育て世代のママから人気がありそうです。
まだ靴はリリースされていないが、この２人のファンはほぼ女性と推測されます。どんなラインナップで攻めてくるのか？そして、成功するのか？ジャニオタの本気を注視していきたい。
★CHRISTIAN ROLAND （ローランド）
これは微妙に感じます。ミニマリストなローランド自身は、サンローランのハイエンドブーツを長年愛用していることは信者なら知っていることだろう。一生ものというには心許ない価格帯と品質。本物志向であるローランドの性質と、価格帯が中途半端なロコンドの商品がマッチしていない。エセローランドを目指す金のない学生がターゲットか？これはロコンドにとっても、ローランドにとってもいい企画だとは思えない。なんか大して売れなそう。
★COMFY OF LIFE （関根りさ）
これはかなりポイントを絞った筋のよいコラボに見える。元看護士という経歴を持つ人気YouTuber関根りさと組んで看護士さん向けの快適な靴を開発。ピンポイントながらターゲットが明確で、現場の声を幅広く集め『こんな靴が欲しかった』を実現したように見える。社会貢献活動の意味合いもあり、田中社長はTwitterで「コロナ対応病院へこの靴を寄付したい」（寄付の規模は不明）といった発言をしている。
【アクセサリー】
★METEOR NEW YORK （てんちむ）
これはコラボではなく、てんちむはAmbassadorとしての起用。
個人的には、このてんちむの起用が一番アグレッシブに感じた。
2020年、YouTuber界で最大級の炎上をしたのがてんちむ。
過去、てんちむは自分が胸が大きくなったのはこの「ナイトブラ」のお陰、といって案件動画を上げていた。胸にコンプレックスを持つ信者たちは、自分もてんちむみたいになりたい、とこぞってこのナイトブラを買ったのだった。
2020年9月、元親友との暴露合戦の最中、てんちむの豊胸やアメリカでの大麻使用が暴露される。ここでナイトブラの案件が、ウソ広告だったことが発覚し大炎上。一旦活動休止に追い込まれた。しかし、1カ月後、不死鳥のように舞い戻り、炎上をネタにしつつ登録者数を逆に増やし復活を遂げている。
なお、てんちむの公式スタンスは「豊胸したのは事実。ただし、ナイトブラが効果があったのも事実。ナイトブラである程度おっぱいが大きくなってからさらに豊胸した。」と俄かには信じがたい言い訳をしている。
なお、本件を受けて、美容整形医師である高須幹弥先生は以下の通り豊胸に関する見解を述べている。
てんちむは豊胸詐欺疑惑、米国での大麻使用、タトゥー、サムネはエロ釣りしまくり、というおおよそ一般企業では宣伝広告として起用しにくい人物なのだが、ここを拾いにいったのがロコンド！炎上冷めやらぬ中、アクセサリーブランドのAmbassadorに起用をしたのだ。発表が2020/11/25の動画ということを考えると、実際の起用交渉は炎上直後の10月から始まっていたとみるのが自然であろう。（場合によっては、炎上前から交渉していて、炎上しても起用を諦めなかったという線もある。より、安く起用できて、よしっと思っている可能性もあり。）ロコンドのアグレッシブさが伝わってくる。
なお、その後散見される批判コメントに対して、しっかりと動画を出しててんちむを守っている。
個人的には、今回のてんちむの件は、黒ではないにせよ、相当黒寄りのグレーなのでロコンドはよく起用したな、というのが率直な感想である。ただ、批判を予想してしっかり擁護動画を出すあたり、田中社長の多少の炎上は気にしないという明確なスタンスがでており、それはそれで評価できる。
●今後のインフルエンサー起用
これから新たなインフルエンサーとのコラボもあると予告している。インフルエンサー・炎上・個人事務所のキーワードで考えると、『エミリン』（田中社長がコラボ希望とTwitterに書き込み）、『古川優香』あたりが予想される。
いづれにせよ、靴の売り上げがすべてである。売り上げが良ければコラボグッズの次が出るだろうし、芳しくなければ次のコラボはなく、新たなインフルエンサーの登場である。
★最後に田中社長に言いたいことがある。
なぜ、ロコンドの株主でもない私がこんなにロコンドのYouTubeチャンネルを視聴しているかというと、ヒカルファンでロコンドのファンになったからというのもある。しかしながら、一番の理由は『芹澤みづき』さんが圧倒的に可愛かったからである。もし、田中社長が1人でチャンネルをやっていたら誰がみるのだろう？40歳のオジン（最近、シバターさんがラファエルさんをディスる際に使い脚光を浴びたかつての死語）なんて、誰も見たくないのである。
現在、司会を務めている広報の北村社員をディスる気は一切ない。相当な美人である。でも、視聴者は芹澤さんを見てしまっているのである。芹澤さんは綺麗すぎるのである。
ロコンドちゃんねる10万人登録達成の原動力は、ヒカル主演番組の制作と芹澤さんだった（断定）。残念ながら、最近はロコンドチャンネルの登録者数は伸び悩んでいる。この原因のひとつに、芹澤さんの登場回数の減少があると思う。もちろん、芹澤さんはロコンドの社員ではないし、時間も合わせずらいのは理解できる。しかしながら、できる限り芹澤さんの登場回数を増やして欲しいと切に願わずにはいられない。
次回はロコンドの仕掛けるスポットTVCMの考察をしていきたいと思う。
TOEICの平均スコアが高い韓国人は日本人より優秀なのか？
こんにちわ！
Twitter上で韓国ニュースについてよくツイートしているので、私のことを嫌韓主義者のヘイト野郎かと勘違いする方がいるかもしれませんが、違います。おかしいことはおかしいと指摘しますが、韓国人が憎い訳でもありませんし、世界中の人と分け隔てなく付き合っております。
ファクトとデータの基づいて判断するがモットーです。作家の『橘玲（たちばなあきら）』さんの思想に共感を持っています。そのうち、彼のたくさんある名著の紹介をしたいと思います。
さて、時折、「韓国人の平均TOEICスコアは日本人の平均スコアより高い！韓国人凄い！」というような意見を耳にすることがあります。
さて、これは韓国が日本より民族として優秀ということを意味するのでしょうか？？
それでは早速、TOEICスコア国別ランキングを見ていきましょう！
2019年TOEIC Listening & Reading Test 世界の受験者スコアとアンケート結果を発表いたします 日本の平均スコアは、523点｜プレスリリース一覧｜IIBCについて｜IIBC
17位 韓国 678点
38位 中国 571点
43位 日本 523点
アジアの中では韓国の平均点が高いですね。
まず、ランキングをみた感想としては、東アジア、東南アジアの国々が下位層に多いことが読み取れます。
ところで、「平均」というのは厄介で時にデータの本質を見失うことがあります。
さて、では各国の総受験者数はどうなっているのでしょうか？
Googleで検索すると分かると思うのですが、「TOEIC 受験者数 国別」とかで検索してみても、全然結果が表示されないのです。不思議ですね。
これは、そもそもTOEICの運営団体がデータを公表していないからでしょう。
一体、なぜ？
公表しないのはなんらかの意図があるはずで、それについては考えてみる必要があるようです。考えるうえで参考になりそうな記事を見つけたのでリンクを貼っておきます↓
さて、TOEICは英語を測るのにグローバルに広く認められているかどうかは、国別受験者数が公表されていないので分かりません。一旦、この件はペンディング。
次に、なぜ人々はTOEICを受けるのか？という点を考察したいと思います。
日本では以下のような理由が主だったところかと思います。
・就職試験で有利になるから
・会社の昇格に必要だから
・会社で強制的に受験させれらている
ただ、日本では必ずしも必須という訳ではないのです。
日本の年収の高い大手企業でも、入社時に高いTOEICの点数を必須にしている会社は多くはないでしょう。なぜならば、英語力はあくまで１つの能力でしかなく採用段階ではより重要な項目を評価した上で採用を決めるからです。だって、アメリカ人はほぼ全員英語をネイティブレベルでしゃべる訳ですよ。英語力ってそんなに重要ですか？
必須ではない理由のもう一つは、日本の大手企業の業務の中で英語を使う必要のある仕事がそんなにない、ということがあると思います。日本はGDPの8割を内需で生み出す国です。英語が必要な業務って実はそんなにないんです。
銀行・証券会社・メーカーで国内で営業するのに英語使いますか？
工場勤務で毎日カイゼンに取り組むのに英語使いますか？
国内のエンタメ業界で英語使いますか？
会社全体として英語を使う大手企業って、日本では総合商社くらいではないだろうか？多くの企業では英語を使う部署が一部ある、という程度だと思われる。ほとんどの日系大手企業では日本語でコミュニケーションを取り、日本語で報告書を書いて日々業務を進めています。
それでは、韓国の状況をみてみましょう。
韓国の学生がこぞって目指すのはトップ財閥企業（サムスン、LG、現代、SKなど）です。韓国において財閥企業に入れるかどうかが人生の分かれ目。それによって、勝ち組と負け組が決まります。しかし、その間口は非常に狭い訳です。
そういったトップ財閥企業では、英語力を非常に重視しており、履歴書上のTOEICスコアが悪いとその時点でそれ以上履歴書をみてもらえない、といったことが起こります。。そもそも入社時にセンター試験のような試験があり、TOEICでハイスコアをとれるレベルにないと試験を突破できないという事情もあります。
これは、採用時に『英語が必須』と言えるのではないでしょうか。
この背景にあるのは、韓国の内需が小さい点が挙げられる。
内需だけではやっていけない→海外進出するしかない→語学が必須
といったところであろうか。韓国財閥企業が採用時に語学を必須にするのも頷ける。
ここで結論となりますが、私の考える「韓国人の平均TOEICスコアは日本人の平均スコアより高い」理由は、産業構造に起因する就職試験での語学の重要度によるものであると考察します。
日本だって、大手企業が軒並み「TOEICスコアが最低900点なきゃ採用しません！」って言いだしたら、平均点はぐんぐん上がると思います。
でもそうはしない。そもそも、英語を使う業務量がそんなにない。そして、英語力は所詮、数ある能力の一つでしかない訳です。英語力が高い＝仕事ができる、という訳ではないんです。前述したとおり、アメリカ人はほぼ全員英語をネイティブレベルでしゃべる訳ですよ。アメリカ人は全員仕事ができるか？というとそんなことは全然ない。
ところで、激しい競争を勝ち抜いた韓国の財閥企業の社員というのは、日系企業の社員よりも優秀なのか？サムスンエレクトロニクス、ＬＧ、現代自動車、ＳＫといった社員は日本を圧倒するのか？という疑問が湧いてきます。
全然そんなことないです。これまでの業務経験による肌感覚での判断となってしまうのですが、日系上位企業である大手総合商社、トヨタ自動車、東京海上などの社員は全く引けを取らないくらい優秀です。
そもそも論ですが、同じアジアの黄色人種で能力に大差はないと考えます。
できる人の割合、普通の人の割合、アポな人の割合。割合で考えれば大差ないのです。
韓国だって日本だって、
渉外弁護士、医師、外資系コンサルタント、外資系銀行にはいる超一流層。
大手企業に入る一流層。
普通の企業で働く一般層。
以下・・続く。
という感じなわけです。
産業構造からしてより英語を必要とする韓国人がより真剣に勉強してTOEICのスコアがいいだけで、それをもって韓国人の方が優秀というのは話が違う訳です。
最後に少し話題を変えます。
大卒の割合がＯＥＣＤ加盟国でNo.1でありTOEICのスコアは高い韓国人なのですが、なぜか就職率は非常に悪いんです。
これってすごい怖い話で、大学卒、TOEIC800点台だけど無職です！というような人がわんさかいるっていう状況なんです。
これがヘルコリアと呼ばれる所以なのですが、これについてはまた別の機会に書きたいと思います。ヒントは↓の一流社会派ブロガーの記事にあります。これは日本について書いてある記事なのですが、韓国により強く当てはまります。
最後に、入社時TOEIC920点、その後海外ビジネススクールを卒業した自称英語ペラ（ペラペラではない）から一言。
TOEIC900点だろうが、950点だろうが仕事で英語を違和感なく使うには全然力不足。
もっと勉強！
ヒカルファンがロコンドの広告宣伝戦略を分析してみた（YouTuberをフル活用！）その１
皆さん、ロコンドという会社を知っているでしょうか？
「くーつを買うならっロコンド♪」というCMを耳にしたことがあるかもしれません。
ロコンドは靴のEC（electronic commerce）サイトを運営する会社です。
最近は靴以外にも衣料品・化粧品・アクセサリーなど業容を拡大しているようですね。
アメリカのZappos.comの日本版といったところでしょうか。
LOCONDOの事業内容は↓のYouTube（決算説明会）を見ると分かります。
質疑応答除きで約40分間。1.5倍速～2倍速で約20～30分で見終わります。
自称出たがり社長兼音楽家（作詞担当）である田中社長が分かりやすく説明してくれます。主力事業はＥＣモール運営・ＩＴ×物流・Ｄ２Ｃの３つです。
★You Tuberを活用した広告宣伝戦略
さて、なんで唐突にロコンドの話を始めたかと言いますと、ロコンドの2020年の広告宣伝が非常に面白かったからです。私は（残念ながら）韓国在住で、テレビの代わりにYouTubeを廃視聴しています。2020年、私のよく見ているYouTuberヒカルがこのロコンドとタッグを組んで面白い試みをしていました。その取り組みが革新的でとても興味深いものだったので解説しようと思います。
★まず、なんでＥＣサイトにとって広告宣伝が重要か？
ＥＣサイトにとって、何より重要なのは「集客」です。
様々なＥＣサイトが乱立する中、とにもかくにも自社のサイトに来てもらわないことには売上が伸びません。
さて、どうするか？
まず、サービスを充実させること。
ロコンドでいうと、
・様々なブランドに出店してもらう
・自宅で試着、気軽に返品
といったところです。
ただし、サービスが充実したところで知名度がなければお客さんが来てくれません。
そこで「集客」のために宣伝広告が重要になってきます。
★ロコンドが仕掛けた戦略
ロコンドが仕掛けている広告宣伝戦略を一言でいうと「中抜き」である。
どういうことかこれから解説します。
【テレビ広告（2018年～2019年）】
広告宣伝で分かりやすいのは、テレビＣＭです。
テレビＣＭを制作する際の、関係者を図にすると↓。
（実際は下請けを含めもっと関係者が多いが簡略化しています。）
ロコンドは2018年ＣＭ3月よりデヴィ・スカルノを出演させたCMをうったりして、売上高を急上昇させている。その後、2019年Ｍ１王者「霜降り明星」などをＣＭに起用しているようです。
【YouTuber広告（2020年）】
YouTube広告を図にすると↑のとおり。
YoutuberのYouTube上での稼ぎ方は２つあります。
Ａ．案件（企業案件）
企業が影響力のあるYouTuber（インフルエンサー）に商品の広告をお願いするものです。ゲーム、化粧品、アパレルなどをYoutuberのちゃんねる内で宣伝するものです。ステルスマーケティングをすると叩かれるので、はっきりと番組内で「プロモーションを含みます。」といった表示がされます。見ている方からすると、少し興ざめすることがあります。
Ｂ．広告収入
これは再生数に基づいてGoogleから支払われる広告収入である。これは、Googleに対して広告依頼をする広告主が払う広告料の一部がYouTuberに支払われるものです。トップユーチューバーになると億単位の広告収入を稼ぐといわれています。
テレビ広告の比べてYOuTuber広告は図がシンプルですね。
なお、YouTuberも事務所（芸能事務所みたいなもの。UUUMやVAZ、Ｋiiiなど）に所属している人とフリーでやっている人の2パターンあります。今回の登場人物であるヒカルさんや宮迫さんはフリーですので、事務所は登場しません。
ロコンドが今回仕掛けたのはこのYouTube広告です。これによって、劇的に広告費を下げることに成功しています。テレビＣＭは間に広告代理店や芸能事務所が入ることによって最終的な広告費がどんどん膨らんでいく。Youtuberというのは、テレビ局・芸能人・広告代理店を1人でやっているようなもの。余計な組織が間に入らないため、テレビ広告に比べて広告費を抑えることができる。
一連のヒカルとの動画内で田中社長は「2020年度はテレビ広告を抑えようと思っていた」という趣旨の発言をしていました。筆者は、この発言の裏にある現象として推測するのは、ＣＭを打ってもサイト集客数の増加に繋がらなくなっていたのではないか、ということだ。
ロコンドはＣＭが放送される時刻が分かるので、その後、ＣＭ放送後、時間の経過ごとのサイトへの集客数が計測可能である。テレビＣＭは視聴者数が多いので広告効果は絶大。おそらくテレビＣＭを始めた当初は集客者数が目に見えて増えたと推測できる。ところがテレビＣＭを打ち始めて1年が経過したころ、集客数が増えなくなっていたのではないだろうか？
若者のテレビ離れが叫ばれて久しいが、現在のテレビの視聴者は高齢者である。テレビＣＭを打ち始めていた頃は、ネットを使いこなす層がサイトを初めて訪問し、集客につながっていたと考えられる。しかし、テレビのメインの視聴者である高齢者は一向にサイトを訪問することはない。彼らはジャパネットタカタの通販番組をみて電話をすることはあっても、ロコンドのサイトを訪れることはないのである。テレビＣＭで集客できる層はある程度集め終わった中、新規にテレビＣＭを打っても意味がない。また、そもそも録画機能が進化する中、ＣＭは飛ばされて見ない、という状況がより進行したのかもしれない。
いづれにせよ、データに基づいて、テレビ広告は費用対効果に見合わない、という結論になったと推測される。ロコンドの様なＥＣ企業はデータドリブン。データがすべてである。
そうして迎えた2020年、ロコンドが目を付けたのがYoutuberやインスタグラマーなどのインフルエンサーを活用した広告。より顧客ターゲットを絞って広告をしていこうという意図がみえる。前述した↑の図のYouTuber広告はそのひとつである。
ちなみに20年第2四半期決算報告時点で広告関連費用は前年同期の約12億円から約5.5億円と激減している。内訳では固定費（テレビＣＭ等）が5.1億円から0.4億円と明確に下がっているし、「テレビからYouTubeへシフト」と定性的なコメントもある。しかし、アクティブユーザー数は過去最高値を記録している。
「 2021年2月期_第2四半期決算説明資料［PDF/1MB］」
いや、待て待て待て。YouTuber広告はほかの企業もやっている。
なんでロコンドは成功しているんだ？
ロコンドは何が革新的なのか？
★ロコンドの戦略の凄いところ３つ！
１．企業案件がストーリー仕立てになっている。
売上によって報酬が決まる視聴者参加型のYouTube番組となっているので、ヒカルファンを靴を買って応援しようという気にさせる仕掛けがなされている。これがただの企業案件と大きく異なる点。以下がその概要。視聴者は見え見え企業案件には心動かされないが、ストーリーには惹かれるのである。
【概要】
ヒカルは自分でReZARDというアパレルブランドを持っており、ReZARDの靴をロコンドで作ってほしいというところから話が始まる。
↓
「〇〇万円分だけ売れたら、ＣＭを作ってほしい。」という約束をする。
ＣＭには友達の宮迫も一緒に出してほしいと依頼。
↓
ヒカル砲炸裂。サーバーダウンさせ、あっという間に目標達成。
↓
ＣＭ決定！
↓
テレビ局側が宮迫の出演に難色を示す。
↓
なんとか、テレ東でＣＭにＯＫが出る。
↓
YouTubeライブ放送でテレビを同時視聴し、宮迫の地上波復帰の瞬間を祝う。
２．YouTuberの人選が絶妙
ロコンドが今回タッグを組んだYouTuberはヒカルである。
【ヒカル概要】
・チャンネル登録者数：約430万人 日本で現在16位
・職業カリスマを名乗る日本屈指の人気Youtuber
・金持ちYouTuberというキャラで大金を使う企画動画を定期的に実施
・詐欺師・ダークヒーロー・闇属性・エンゼルフレンチなど様々なあだ名あり
・動画活動としては元々ゲーム実況からスタート
・祭りくじの闇を暴く動画がバズる。
当たりはなかった？祭りくじで悪事を働く一部始終をban覚悟で完全公開します - YouTube
・2017年VALU事件で大炎上し、一時活動休止。
当時決まっていたＣＭもキャンセルとなる。
・ジャンルを問わず漫画が大好き
・絶叫マシーン・幽霊、心霊系・虫が苦手
・1夫多妻制を宣言（結婚はしていない）
・視聴者層は男性の大人が多いとのこと
・2020年1月、闇営業問題で自粛していた宮迫博之がYouTubeを始めるにあたり、2本目の動画からコラボ出演。以後、頻繁にコラボをしている。
・個人＋自社の総資産は40億円程度らしい
“金持ちYouTuber”ヒカルの総資産は40億円？ 加藤浩次「俺、やる気なくなってきたな」（リアルサウンド） - Yahoo!ニュース
・金銭的にはあがっており、動画内で今何が欲しい？という話になると「影響力」と話している。
なんというか、ヒカルは少しダークなイメージがあるので、通常の上場企業は手を出しにくいのである。通常の企業であれば好感度の高いクリーンなインフルエンサーとタッグを組むものである。ところが、ロコンドはほかの企業が手を出しにくいインフルエンサーとあえて組んでいるように見える。この背景については田中社長が動画で解説している。
【徹底追及】なぜ綾瀬はるかさんを起用しないの？デヴィ夫人、ヒカル、宮迫ファンなの？ - YouTube
この動画で損失×その発生確率とリターンを比べてシビアに算盤をはじいていると発言している。実際、想定される損失は大したことがなく、周りは必要以上におそれすぎているだけとのこと。あえて、少しイメージの悪いが絶大な人気があるヒカルを選んでいるのである。また、知名度は抜群だが、闇影響問題でテレビ業界から追放された宮迫博之についても同様の理由で選んでいると思われる。（宮迫についてはヒカルと宮迫の関係性からくるものであるが）
その他にもヒカルを起用した理由としては、視聴者層が大人の男性中心（テレビ広告でリーチしていない層）というのも理由だったのかもしれない。いくら登録者数が多いYouTuberでも視聴者が子供中心では靴は売れないのである。
３．関係者全員がハッピーになっている
★YouTuberヒカル
もはや十分なお金をもっているヒカルにとって何よりほしいものは影響力である。ヒカルは2020年ロコンド関係で計12本の動画を出しているが、どれもかなりの再生回数をたたき出している。（記事の最後にリンクをまとめてあります。）このロコンドシリーズはかなりのヒットといってよいだろう。影響力は高まり、動画から得られる広告収入もがっつり手に入れたわけである。（ロコンドからの広告料は謎）ヒカルはハッピー！
★YouTube視聴者
ヒカルの手がけるReZARDのコンセプトは２つある。
「ハイブランドと同じ着心地の服をハイブランドよりも圧倒的に安く」
「着心地の良さを追求し、こだわりを持った上質な生地をシンプルかつラグジュアリーなデザインに」
今回ロコンドと一緒に手掛けた靴についてもこのコンセプトが適用されている。動画を見ていると、ヒカルはReZARDで儲ける気があまりないように思える。ReZARDの靴についてもブランド使用料の様なものはほとんど取っていないのではないだろうか。そもそも既に財を成しているので、お金より影響力なのだろう。
結果、視聴者は素晴らしい品質のものを安価に入手することができるのである。また、再生回数の多さはそれだけこのヒカルちゃんねるでのロコンド企画を楽しく視聴している人が多いということ。視聴者もハッピー！
★ロコンド
ヒカルの動画を見て、ロコンドサイトへの訪問者数が増！ＥＣサイトとして一番重要である集客数が増えたわけである。そして、ReZARDの靴がバカ売れしているので、売上アップ。YouTuber×物販の領域ではUUUMを大幅に上回り既にトップランナーとのこと。
決算説明資料によると、広告宣伝費は昨年比激減しているのにもかかわらず新規会員登録者数は横ばいとのこと。ヒカル・宮迫博之へどの程度の金額を払っているかは分からない。動画内でヒカルは「広告の契約料や儲けはいらないので視聴者に還元しましょう。コロナでみんな大変やし」という趣旨の発言をして、実際ロコンドサイトでの値引き販売を実施していた。
決算的にはプラスしか見当たらない上に、株価もアップしている。また、革新的な取り組みを実施したということでロコンドの評判もアップしたように思える。（この取り組みについては、田中社長が↓の動画で解説している。）
ヒカル＆宮迫企画に飛び込んだファーストペンギンはこうして生まれました。 - YouTube
ロコンドもスーパーハッピー！
★ロコンドモールへの出店企業
ReZARDが売れるのは結構なことだが、ReZARDしか売れないのであればロコンドモールへの既存出店企業からすると面白くない。ただ、パイをReZARDに奪われただけということになるからだ。しかし、決算説明資料によると既存公式ショップも成長しているとのことである。ReZARD購入者のうち約10％はロコンドでReZARD以外のブランドを再購入しているとのデータも示されている。そう、前述したヒカルの「視聴者還元の効果」がロコンドモールの出店企業に出ていると読み解くことができる。個人的にはここがなんとも絶妙で上手い施策だと思う。ロコンドモールへの出店企業もハッピー。
★本当の仕掛け人は誰？
と、長々とロコンドの広告戦略について解説してきた。興味を持たれた方は一連の動画を最後にまとめておいたので是非視聴してほしい。動画はいきなりロコンド本社に突入したり、急に呼び出されました、みたいな設定で作られているが、あらかじめ決められたストーリーに沿って撮影されていると思われる。
ここで、１つ疑問がある。この一連の企画は偶然起きたことだろうか？
私はそうは思わない。相当頭の良い人達が動画を出すタイミングを含めかなり綿密にデザインしているのではないだろうか。そして、動画内ではとぼけた雰囲気を出しているが、ロコンドの田中社長は確実に仕掛け人の1人ではないだろうか？実際のところは分からないが、皆さんどう思われますか？
★今後の展開
長くなったので、第一弾はこれくらいにしておきます。
まだまだ書きたいことがあるので、また後日書きます。
昨日（1/10）のヒカルの動画でまた新しい試みが発表された。
『テレビとYouTubeの同時刻同時配信』
これまた新しい試みがきました。楽しみです。
ロコンドの第3四半期決算発表が2021年1月14日（木）に予定されている。これまでの傾向からすると、おそらくその夜のヒカルチャンネルとロコンドチャンネルで新しい取り組みについての発表があるだろう。最後に、ここにその内容を予想しておきます。
【取り組み予想】
・第2弾ＣＭの詳細発表
ヒカルのイメージでは「恋するフォーチュンクッキー」的な曲調で、登場人物が増えていくＣＭにしたいとのこと。登場人物は、ヒカル・宮迫博之・門りょう・てんちむあたりだろうか。
・オフライン店舗の全国展開
実験的に出店した2店舗（株式会社千代田とコラボ）の売り上げ次第では全国展開もありうるとの話があったが、この伏線は回収されていない。
・ReZARD×ロコンドの靴第3弾
第2弾が発表されてから3か月が経つので、第3弾が来る可能性はある。ジャンルとしては、女性ものの拡充やサンダル（夏前かな？）あたりが考えられる。
※2021/1/11 6:30 追記
見落としていましたがこの記事を出した時点で、すでにロコンドが新作を発表していました。新作はイタリアンレザーローファー・レザーフラットハンプスの2種類。田中社長のTwitterで「第2.5弾」と表現していたので、第3弾までの繋ぎということでしょう。
★ヒカル ロコンド関連動画まとめ
※以下、再生回数は2021/1/9時点。
株価は終値。土日祝日を挟む場合は前後の営業日の株価を記載。また、本来株価はマーケット自体の動きを差し引く必要があるため、マザーズの指標との比較をしないと意味がない。これについては次回以降調べておく。
【第１章】おかえり宮迫さん編
①2020/4/2 再生回数 193万回（株価：4/2 705円 ⇒ 4/3 740円 ＋35円）
大スター宮迫とヒカルをテレビCMに出してくれと上場企業の社長に直談判してみた
②2020/4/3 再生回数 223万回（株価：4/3 740円 ⇒ 4/3 797円 ＋57円）
【速報】ヒカル砲によりロコンドのサーバーがダウンし17時間で4000万売れて株価高騰のお祭り騒ぎに… - YouTube
③2020/4/9 再生回数 196万回（株価：4/9 865円 ⇒ 4/3 951円 ＋86円）
靴が3日で2億円売れてsold out！大スター宮迫とヒカルのテレビCM出演が決定しました！ - YouTube
④2020/4/10 再生回数 116万回（株価：4/10 951円 ⇒ 4/13 936円 ▲15円）
【速報】6時間で○億売れて新記録更新！ヒカル砲炸裂でまたもロコンドサーバーダウンしメンテナンス突入の緊急事態に… - YouTube
⑤2020/4/25 再生回数 98万回（株価：4/24 912円 ⇒ 4/27 1,060円 ＋148円）
ヒカルと大スター宮迫の二日におよぶテレビCM撮影に完全密着！！！ - YouTube
⑥2020/5/1 再生回数 182万回（株価：5/1 1,122円⇒5/7 1,152円 ＋30円）
ヒカル宮迫のテレビCMが破棄？ロコンド社長から呼び出し食らいました… - YouTube
⑦2020/5/3 再生回数 97万回（株価：5/1 1,122円⇒5/7 1,152円 ＋30円）
ヒカル宮迫のテレビCM放送日と番組名が決定？まさかの大人気ゴールデン番組に流れます！！！ - YouTube
⑧2020/5/4 再生回数 269万回（株価：5/1 1,122円⇒5/7 1,152円 ＋30円）
【ヒカル×大スター宮迫】ロコンドテレビCM復帰篇 60秒ver. - YouTube
※宮迫ちゃんねる
2020/5/4 再生回数 210万回
【生配信】テレビCMを視聴者と一緒盛り上がろう【カジサック緊急参戦⁉︎】 - YouTube
※ロコンドチャンネル
決算説明会！
★2020/7/14 再生回数 5.9万回（株価：7/14 1,459円⇒7/15 1,759円 ＋300円）
【株式会社ロコンド】決算説明会 生配信動画 ※真面目な回です。 - YouTube
【番外章】レぺゼン地球救済編
⑨2020/7/20 再生回数 434万回（株価：7/20 2,522円⇒7/21 2,578円 ＋56円）
「これが報酬やから」借金まみれのレペゼン地球DJ社長に1億円ガチで先払いしてきた - YouTube
⑩2020/7/22 再生回数 434万回（株価：5/1 1,122円⇒5/7 1,152円 ＋30円）
【速報】ヒカルレペゼン砲でロコンド株価が上がり企業価値が6億円アップで初日から1億を売り上げまたもお祭り状態に… - YouTube
【第２章】REZARDシューズ第2弾
⑪2020/9/25 再生回数 131万回（株価：9/25 3,205円⇒9/28 3,370円 ＋165円）
ロコンド社長ガチギレ？深夜に呼び出されて行ってみた結果… - YouTube
※ロコンドチャンネル
第2四半期決算報告！
★2020/10/14 再生回数 3.0万回（株価：10/14 3,315円⇒10/15 2,985円 ▲300円）
株式会社ロコンド 20年度 第2四半期 決算説明会 - YouTube
⑫2020/10/14 再生回数 68万回（株価：10/14 3,315円⇒10/15 2,985円 ▲300円）
【テレビCMを勝ち取れ】大スター宮迫とロコンドに乗り込んで社長にイチャモンつけたらとんでもないことになったww - YouTube
⑬2021/1/10 再生回数 81万回（投稿後、5時間後の数字。）
【日本初】ガチですごいことになりました… - YouTube
※本記事は著者の個人的見解を記載しただけで、特定商品への投資を勧誘するものではございません。投資に関する決定は、あくまでご自身の判断・責任で行ってください。
2021年、目標10個とやらないこと2個
さて、突然ですが2021年の目標を立てたいと思います。
とりあえず、以下の10個を目標にします。
あまり厳しすぎると達成できないので、易しいものも含んでいます。
毎月達成状況を確認していきたいと思います。
それと、やらないこと、いや、食べないモノを2つ設定したいと思います。
①米を食べない
※炭水化物という意味ではない。パン、麺類はOK!
②ポテトチップスを食べない
※トランス脂肪酸はただただ体に悪い！
新年、何気なく見ていた「はじめしゃちょー」のYoutube動画で、「2021年、ごはんをたべない」という目標設定をしていたのを見て、面白そうだから自分もやってみよう！ということでこの2つの食品を1年間サヨナラしてみます。
これもあまり増やしすぎるとストレスを抱え、結局達成できないので数を絞りました。こちらについても毎月達成状況を報告していきます。
2021年は
睡眠時間を十分確保して、
体に良い食事を心掛け、
健康的に過ごしていきます！
韓国で唯一明るいニュース（「愛の不時着」主演2人のビックカップル誕生！！）
最近、韓国では政府が「ワクチン〇〇万人分確保しました！」と発表するも、供給側の会社が「韓国とは現在交渉中」とＨＰ上で発表し、すぐに政府のウソがばれるというしょーもないやり取りが毎日続いています。
コロナの新規感染者も1000人／日程度増加しており、暗い雰囲気が継続しております。
そんな中、唯一といっていいほど明るいニュースが元旦に聞こえてきました。
そうです、あの「愛の不時着」の主演の2人ヒョンビン＆ソンイェジンの交際情報が流れたのです。
過去から噂は流れたものの、事務所・当人たちは否定してきました。しかし、今回は事務所も・当人たちも交際をはっきりと認めたのです！
『いや、「愛の不時着」なんてドラマ知らんし』、という方、↓の3本のポストを読んでみてください。主演2人のことも書いています。さっと、愛の不時着のことがまとめてあります。
★『愛の不時着』レビュー
★愛の不時着 エクストリームレビュー Part.1 (ネタバレあり)
★愛の不時着 エクストリームレビュー Part.2 (ネタバレあり)
ドラマを見た人しかこのニュースの凄さは分からないと思います。あのドラマを見て、涙を流した身としては本当にこの2人を祝福したいと思います。
この2人はゴルフという共通の趣味があり、仲を深めていったというような記事を目にしました。しかし、私は2人のより重要な共通の話題は「不動産投資」だと思っています。↓のニュースをご確認ください。
韓国の不動産価格は右肩上がりを続け、もはや庶民では手の届かない存在です。しかし、資金力のある有名芸能人は、数億円の資金を投じて不動産投資を活発に行っています。こちらの芸能ニュースで、日本と異なる点があります。それは次のようなニュースが報じられる点です。
「俳優の〇〇が、ソウルの〇〇区の〇〇億ウォンの物件を、〇〇億ウォンを現金で、〇〇億ウォンをローンを利用して購入したとのことです。」
こういったかなり個人的な投資の詳細が報道されるわけです。国民全員が不動産投資に熱中している韓国ならではかもしれません。
地位・名誉・不動産を含む資産、すべてを手に入れた2人の交際ニュースは、この暗い韓国での唯一の光。
ヒョンビン演じる『リジョンヒョク』とソンイェジン演じる『ユンセリ』のドラマがもう一度見たくなった新年でした。興味を持たれた方がおりましたら、Netflixで視聴ください！
